Der State of Marketing & AI Report von Canva enthüllt transformative Einblicke von 2.400 Marketing- und Kreativverantwortlichen weltweit, einschließlich Deutschland.

Canva, die weltweit einzige All-in-One-Plattform für visuelle Kommunikation, hat kürzlich den State of Marketing & AI Report veröffentlicht, der transformative Trends in Bezug auf den Einsatz, die Investitionen und die Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz (KI) in der globalen Marketinglandschaft aufdeckt – einschließlich lokaler Daten und Einblicke für Deutschland.

Es ist offiziell: Die Ära der KI-Experimente ist vorbei. Marketingverantwortliche experimentieren nicht mehr nur, sondern investieren strategisch in generative KI (GenAI), um Effizienz, Kreativität und Geschäftserfolg zu steigern.

Dieser Wandel wird im „The State of Marketing & AI Report“ von Canva aus dem Jahr 2025 hervorgehoben, der auf den Erkenntnissen von 2.400 globalen Marketing- und Kreativführungskräften basiert. Unsere Umfrage unter Führungskräften aus den USA, Großbritannien, Australien, Frankreich, Deutschland und Spanien bietet einen umfassenden Überblick darüber, warum Unternehmen in GenAI-Tools investieren, um voranzukommen, wobei die Nutzung allein noch keine Garantie für den Erfolg ist.

Vier Stunden pro Woche: GenAI steigert die Effizienz

Effizienz ist nach wie vor einer der größten Pluspunkte von KI. 89 Prozent der deutschen Marketer geben an, mindestens vier Stunden pro Woche einzusparen, 15 Prozent gewinnen sogar mehr als zehn Stunden pro Woche zurück.

Aber es geht nicht nur um Zeitersparnis. 77 Prozent der Marketingfachleute weltweit geben an, dass GenAI die Kreativität ihres Teams steigert – im Jahr 2023 waren es noch 69 Prozent. Von der Verfeinerung der Markenbotschaft bis zur Beschleunigung der Content-Produktion – KI verstärkt die menschliche Kreativität, anstatt sie zu ersetzen.

Budgets: Die Investitionen in GenAI steigen stark an

Es ist noch nicht lange her, dass Marketingfachleute Experimente und kleine Pilotprojekte durchführten, um zu sehen, was GenAI bieten kann. Heute ist sie ein Eckpfeiler der langfristigen Marketingstrategie und ein wichtiger Posten in den Budgets auf der ganzen Welt.

In Deutschland gaben 96 Prozent der Befragten an, dass sie im Jahr 2024 KI-Budgets bereitgestellt haben, wobei 80 Prozent planen, ihre Investitionen in diesem Jahr zu erhöhen – ein höherer Anteil als in jedem anderen befragten Land. Selbst in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit gehen 54 Prozent davon aus, dass die KI-Budgets um mindestens 25 Prozent steigen werden. Marketer experimentieren nicht mehr nur mit KI – sie ist ein wesentliches Instrument zur Wachstumsförderung.

„GenAI nicht zu nutzen, um Marketingziele zu erreichen, bedeutet, ins Hintertreffen zu geraten“, sagt Zach Kitschke, CMO von Canva. „Um an der Spitze zu bleiben, müssen Marketingverantwortliche ernsthaft in KI als Kernstrategie und nicht als Zusatz investieren und sicherstellen, dass ihre Teams mit der besten Plattform ausgestattet sind, um ihre spezifischen Anforderungen zu erfüllen und ihre Leistung voll auszuschöpfen. Dabei geht es nicht nur um mehr Kreativität, sondern auch um einen messbaren geschäftlichen Nutzen.“

Das Vertrauen in KI wächst, aber menschliche Kontrolle bleibt unerlässlich

Das Vertrauen in GenAI wächst. 86 Prozent der Befragten in Deutschland vertrauen den Tools, und 92 Prozent geben an, dass ihr Unternehmen Richtlinien für den Einsatz von KI verabschiedet hat, um einen sicheren und effektiven Einsatz zu gewährleisten.

Dennoch ist die Qualitätskontrolle unverzichtbar: 92 Prozent der befragten Marketer beaufsichtigen KI-generierte Inhalte vollständig bis mäßig. Keiner von ihnen lässt den Output unkontrolliert und überprüft und verfeinert KI-generierte Inhalte weiterhin sorgfältig, um Genauigkeit und Markenausrichtung sicherzustellen.

KI- Kompetenz entwickelt sich zu einer entscheidenden Fähigkeit

Mit zunehmender Akzeptanz und tieferen Integrationen arbeiten Marketingteams schneller, experimentieren, integrieren und setzen Ideen mit mehr Engagement und größerer Wirkung um. 82 Prozent der Befragten in Deutschland sind offen dafür, dass ihre Teams mit GenAI-Tools experimentieren. Indem wir eine Kultur des Experimentierens fördern und KI-Tools einfach und sicher nutzbar machen, können wir das Potenzial von KI in reale Ergebnisse umsetzen. Tatsächlich glauben unglaubliche 92 Prozent der Führungskräfte weltweit, dass KI-Kenntnisse in den nächsten zwei bis vier Jahren ein Muss für Marketingfachleute sein werden – 93 Prozent der deutschen Marketer stimmen dem zu.

Zu viele Tools, zu wenige Daten?

Während die Akzeptanz hoch ist, bleibt die Umsetzung eine Herausforderung. In einem gesättigten Markt geben 64 Prozent der weltweit Befragten an, dass es zu viele GenAI-Tools gibt. Fachleute in Deutschland scheinen sich etwas besser in der GenAI-Landschaft zurechtzufinden, wobei 58 Prozent von einer “Tool Fatigue” in Bezug auf KI berichten.

Die Einführung allein reicht nicht aus – die Messung der Auswirkungen, die Rationalisierung der Integration und die Konzentration auf die Strategie sind der Schlüssel, um KI für ein echtes Unternehmenswachstum zu nutzen.

KI verändert die Art und Weise, wie bei Canva gearbeitet wird. Das Unternehmen hat eine unternehmensweite „AI Impact“-Initiative ins Leben gerufen, um seine mehr als 5.000 Teammitglieder mit den Tools, Schulungen und Ressourcen auszustatten, die sie benötigen, um KI nahtlos in ihre Arbeitsabläufe zu integrieren. Das Ziel: KI-Kenntnisse für jedes Teammitglied zugänglich zu machen, unabhängig von der Funktion oder dem technischen Hintergrund. Diese Initiative unterstützt alles, von der Beschleunigung der Forschung und der Automatisierung sich wiederholender Aufgaben bis hin zur Erschließung neuer kreativer Möglichkeiten – und befähigt das Team, intelligenter zu arbeiten, neue Fähigkeiten aufzubauen und in der sich entwickelnden KI-Landschaft eine führende Rolle zu spielen.

Möchten Sie mehr erfahren? Tauchen Sie ein in den vollständigen State of Marketing & AI Report

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