Günter Reimann, Matthias Lehner und Daniela Schilling nehmen den German Brand Award 2026 für die Marke Bayerischer Wald in Berlin entgegen ©Grand Visions/German Brand Award 2026

Jury würdigt Markenrelaunch Bayerischer Wald als richtungsweisendes Markensystem

Große Anerkennung für die touristische Markenarbeit im Bayerischen Wald: Der Markenrelaunch Bayerischer Wald wurde beim German Brand Award 2026 als „Winner“ in der Kategorie „Excellent Brands – Tourism & Gastronomy“ ausgezeichnet. Damit würdigt die unabhängige Fachjury die strategische und gestalterische Neuausrichtung einer der bedeutendsten Tourismusregionen Deutschlands.

Das Markenbild zeigt deutlich den Markenkern: Über dem Begriff Bayerischer Wald sind ineinander verwoben die Symbole für Wald, Berge, Bayern, Sonne und Wasser zu sehen. Dieses Markenbild ist ein sichtbares Zeichen für eine moderne und zukunftsorientierte Positionierung der Region bei großer Naturverbundenheit. Das Markenbild übersetzt die Besonderheiten des Bayerischen Waldes in eine klare, zeitgemäße Bildsprache. Dies hat nun die Jury des German Brand Awards gewürdigt.

In ihrer Begründung hebt die Jury insbesondere die strategische Leistung des Markenrelaunches hervor: „Eine touristische Dachmarke für eine vielgestaltige Region braucht mehr als Naturbilder. Der Relaunch schafft dafür eine klare Grundlage: Er fasst Landschaft, kulturelle Prägung und Reiseversprechen in einer reduzierten Zeichensprache zusammen und überführt die Leitidee des entschleunigten Reisens in ein belastbares Markensystem.“ Besonders gewürdigt wurde zudem, dass Regionen, Orte und touristische Leistungsträger in das Markensystem eingebunden werden und dadurch ein gemeinsames, prägnantes Profil für die Destination entsteht.

Für Dr. Michael Braun, Vorstand des Tourismusverbandes Ostbayern e.V., ist die Auszeichnung eine besondere Bestätigung der gemeinsamen Arbeit: „Der German Brand Award zählt zu den renommiertesten Auszeichnungen für Markenführung in Deutschland. Dass unsere Marke Bayerischer Wald von einer hochkarätig besetzten Fachjury ausgezeichnet wird, ist eine große Anerkennung und ein starkes Signal für die Wahrnehmung unserer Region. Die Auszeichnung bestätigt, dass wir den Bayerischen Wald als moderne, unverwechselbare Destination erfolgreich positionieren.“

The winner is: Marke Bayerischer Wald
Daniela Schilling, Projektleiterin für die Markeneinführung beim Tourismusverband Ostbayern, Günter Reimann, Destinationsmanager Bayerischer Wald, sowie Matthias Lehner von der Agentur Team Elgato, nahmen den Award in Berlin freudig entgegen. Eine wichtige Erkenntnis auf der Veranstaltung war für Schilling: „Marken brauchen authentische Erlebnisse und eine starke Community. Der Bayerische Wald ist eine Welt der Erlebnisse und hat viele, die mit Herzblut im Tourismus arbeiten, aber auch viele, die den Bayerischen Wald als Urlaubs- und Freizeitregion lieben. Genau darin liegt die besondere Stärke unserer Marke.“
Schilling sieht den Erfolg vor allem als Ergebnis eines gemeinsamen Prozesses: „Die Marke Bayerischer Wald zeigt, dass wir uns gemeinsam, positiv fortentwickelt haben. Es ist uns gelungen, die Identität des Bayerischen Waldes sichtbar zu machen und zugleich eine starke Klammer für die touristischen Akteure zu schaffen. Dieser Erfolg gehört allen, die diesen Weg mitgegangen sind. Wir sind sehr stolz auf diese Auszeichnung.“

Das Markenbild wurde von der Agentur Team Elgato aus Straubing gestaltet. Geschäftsführer Matthias Lehner sagt zur Aufgabenstellung: „Das Markenbild steht symbolisch für den Aufbruch in eine moderne und zukunftsorientierte Positionierung der Region. Denn Tourismus genießt im Bayerischen Wald eine hohe Wertschätzung. Die Menschen identifizieren sich extrem stark mit der Marke Bayerischer Wald.“

Wichtigster deutscher Award für ganzheitliche Markenführung
Der German Brand Award wird vom German Design Council initiiert und zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für ganzheitliche Markenführung im deutschsprachigen Raum. Die Auszeichnung würdigt Unternehmen, Institutionen und Projekte, die durch erfolgreiche Markenstrategie, klare Positionierung und konsequente Umsetzung überzeugen. Im Jubiläumsjahr 2026 wurden insgesamt 1.676 Projekte aus 18 Ländern eingereicht.

Mit dem German Brand Award erhält die Marke Bayerischer Wald, die seit Beginn des letzten Jahres im Einsatz ist, nun auch auf nationaler Ebene eine sichtbare Bestätigung für ihren Anspruch, die Stärken der Region unter einem gemeinsamen Dach zu bündeln und zukunftsorientiert weiterzuentwickeln.(www.bayerischer-wald.de)

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